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: 2014-03-17鲜绿园：枇杷汁领导品牌，一个饮料贵族的修炼！

　　近期，在中国饮品市场，一个堪称果蔬饮品行业的“贵族”悄然诞生——鲜绿园枇杷汁。说它是“贵族”，不仅是因为价格比其他果汁饮料贵近一倍却依然畅销；更是因为，在短短几年内，它创造了一个首屈一指的枇杷汁领导品牌。　　鲜绿园枇杷汁的“贵族式”修炼，到底是如何完成的？战略差异化：开创并引领枇杷汁，成就果中贵族！　　在中国果汁饮品市场，面对康师傅、统一、美汁源等市场霸主，许多新生饮品品牌可谓生存维艰。究其原因，除了资本等因素外，陷入产品的高度同质化的陷阱也是重要原因之一。　　“市场永远缺少具有差异化价值的产品。” 鲜绿园董事局主席黄育鹏如此认为。在鲜绿园看来，饮品企业急需带给消费者与众不同的新体验！　　经过对市场和消费者需求的缜密分析，鲜绿园把目光聚焦到了一种看似普通的水果上——枇杷。其实，作为一种味道鲜美，同时具有祛痰止咳、生津润肺、清热健胃功效的水果，枇杷在民间素有“果中之皇”、“果中贵族”的美誉。鲜绿园深入研究还发现，我国民间有吃枇杷果、熬枇杷汁的习俗，而当时市场上却没有一款正式的枇杷汁饮品。　　一个新的空白市场就这样被鲜绿园发现！　　“无论是口味喜好，还是营养价值，枇杷汁都非常符合消费者对果蔬功能性饮品的新需求。”基于这样的市场判断，鲜绿园枇杷汁诞生了，而中国果蔬饮品市场一个新的品类随之开创。　　以“果中贵族”，开创出一个新的稀缺市场，鲜绿园枇杷汁在饮品市场的“新贵”地位当仁不让！迅速提升品牌：鲜绿园锻造品牌之“贵” 　　产品有价，品牌无价，这已经成为现在新的市场价值体系。“做产品，更是在做品牌”，几乎从产品诞生那一刻起，鲜绿园枇杷汁就确立品牌化发展战略。　　“为打造鲜绿园枇杷汁品牌，在市场推广投入上我们从不吝惜。”鲜绿园一位品牌管理部门负责人表示，几年来，在鲜绿园先后投入重金在品牌的传播上：一方面，聚焦于具有高度影响力的央视和省级卫视媒体，通过持续在央视多个频道和卫视明星栏目投放广告、栏目合作等方式，塑造品牌的形象；另一方面，聚焦于网络视频、微博等年轻消费者热衷的新兴媒体，以互动方式提升鲜绿园枇杷汁的品牌亲和形象。　　如今，“中国品牌100强”、“中国品牌价值冠军”、““亚洲品牌500强、品牌价值35亿”等殊荣的获得，有力地印证了鲜绿园枇杷汁品牌的快速成长。满足消费者功能性需求：鲜绿园贵在“清润” 　　在市场上，消费者之所以对鲜绿园枇杷汁喜爱有加，除了产品清新可口的味道以及鲜明、抢眼的时尚包装外，以“清润”为特色的产品卖点，也是打动众多消费者的原因之一。　　对于众多消费者而言，鲜绿园枇杷汁所传达的“清润”产品特色，不仅代表着　　产品所独有的“清肺润喉”的功能，同时也在代表着一种消费者所认同的健康、绿色的饮品消费新理念。如今，“清润，就喝鲜绿园”俨然已成为一种饮品消费新时尚。积极拓展渠道布局：鲜绿园贵在“神速” 　　渠道布局，是决定一个产品市场格局的关键一步。虽然“好的产品会说话”，但鲜绿园并没有因此懈怠，始终在渠道布局上保持着主动和强势。　　自产品走向上市以来，鲜绿园枇杷汁先后以宏大的声势亮相福州、成都、武汉等全国糖酒会。由于独特的产品和强有力的市场支持，鲜绿园枇杷汁的展区几乎场场爆满，不断创造出令同行羡慕不已的招商佳绩。截至目前，鲜绿园枇杷汁的渠道已经遍布全国。作为一个新生品牌，鲜绿园的速度不能不令人称奇！　　英国有一句谚语：三代才能培养出一个贵族。在中国饮品市场，，鲜绿园枇杷汁短期内之所以成为一个居于领导地位的“贵族”，其独到的市场创新力和强大的市场执行力功不可没，值得业界深入借鉴！　　媒体报道来源：新浪网、光明网、中华网等均有报道。

: 2012-07-12深圳“青春之星”开赛啦

“2012青春之星华语主持人大赛”近日吹响青春集结号，来自全国各地的120位参赛选手第一次集体亮相深圳。本周末，选手们将会进入复赛阶段的首场比拼。届时，由倪萍、徐乃麟组成的“奶瓶组合”将首先出任评委把第一道关，坐镇现场为深圳选才。在经过4场晋级赛后，过关的选手就将直接面对12大总监的考验。在诸多选手中，本次有两位大龄选手显得特别突出。他们年龄最大的已经有67岁。据悉，老人家已退休了，却还想参加大赛，来感受一下青春的气息。据悉，从5月起，“青春之星”在北京、长春、杭州、成都、深圳、长沙等地开设了分赛区，面向全国招募优秀的主持人才。在深圳广电集团“实招37位主持人、评论员、出镜记者”的承诺下，报名参选人数多达13000名。此次“青春之星”复赛阶段的比赛共有4场，前两场集中在7月18、19号两天。据悉，原本确定的“9大总监坐镇选才”的阵容将继续增加重量级人马，深圳广电旗下4套频率的总监将与各电视频道的总监们一起出现在boss团中，现场挑选优秀的节目主持人。从8月4日起，每周六晚19点30分，深圳娱乐（时尚）频道将播出大赛盛况。

: 2012-07-09鲜绿园“青春之星”选手首次正式亮相深圳

鲜绿园“2012青春之星华语主持人大赛”选手深圳推介会全面启动，7月7日16：30—18：00点在南山区海印长城二期，7月8日16：30—18：00在福田区星河国际两个小区，“青春之星”选手第一次面对深圳市民。据悉，参与本次活动的“青春之星”们都是从深圳本地百里挑一的佼佼者。为了给自己拉人气，在家乡父老面前搏个好印象，迎接来自全国各地主持高手们的挑战，现场的青春之星们都亮出看家绝活，现场精彩不断。除了丰富多彩的表演外，还有游戏“节节升高”，手脑并用冲击极限高峰。此外“目光如炬”游戏比拼你的“饮量”和眼神，冰爽的健康饮品更冲击炎炎酷热。当然，还有互动抽奖，酷夏大礼包与你分享冰爽夏日。看着，玩着还不够?《城市发现》主持人大山、舒然以及黑超兄弟都带来精彩节目，为青春之星站台打气。 7月5日，入围复赛的大部分选手名单将出炉，7月10日始，各地参赛选手将开始抵达深圳。这个夏天，最养眼、最智慧的比赛即将登陆深圳娱乐频道、深圳卫视，深广电实招37位主持人，引发全国主持新秀追捧，今天的青春之星，很可能就是明天深圳广电集团旗下各频道的当家主持。我们的城市，我们的电视台，过万精英中千挑万选出来的100多位青春之星，必有你最喜欢的一位。 8月4日起，每周六晚19：30，娱乐(时尚)频道将播出大赛盛况，倪萍、徐乃麟组成“奶瓶组合”坐镇现场为深圳选才，敬请关注!

: 2012-07-06鲜绿园•2012“青春之星”华语主持人大赛启动

5月13日下午，深圳广电集团2012“青春之星”华语主持人大赛新闻发布会在深圳广播电影电视大厦隆重召开，这标志着此次大赛正式启动。鲜绿园作为活动冠名商受邀参加会议。集团行政副总裁黄育珊、董事长助理兼企业发展中心总经理史建勇、鲜绿园营销总监强新录以及相关人员作为公司代表出席了会议。出席会议的还有深圳广电集团总编辑陈君聪、副总编辑陈志荣、娱乐频道总监夏枫，著名演员于晓光，台湾著名主持人徐乃麟，各院校代表以及媒体记者等。《青春我主播》——“青春之星”华语主持人选拔大赛是深圳广播电影电视集团的品牌活动，自2000年至今已成功举办6届。作为中国最早以专业艺术人才选拔为诉求的大型电视活动，在全面展示新时代年轻人积极向上、不断创新、奋发有为精神面貌的同时，还充分展现了深圳的经济和文化发展成就，青春、时尚、创意的国际化大都市风貌。经过多年的精心打磨，“青春之星”荣获了“市民喜爱的深圳十大文化品牌活动”称号，成为了全国知名的深圳媒体文化活动品牌，其热力从深圳辐射到全国乃至海外，受到广大观众的关注和追捧。此次“青春之星”大赛将会邀请台湾综艺天王徐乃麟和内地主持一姐倪萍搭建“奶瓶组合”，坐镇评委席，更将助力观众的大力关注和大赛收视率的增长。 “健康、时尚、年轻、个性”是鲜绿园与“青春之星”主持人选拔大赛的契合点；大赛六大海选城市——北京、长春、成都、杭州、广州、深圳，与鲜绿园生产基地的吻合等，都为鲜绿园品牌在全国范围内的宣传打下良好基础。通过这次活动，鲜绿园的品牌理念和产品价值将会传达给更多的消费者，这对品牌知名度及美誉度的提升有着重要意义。预祝鲜绿园·2012“青春之星”华语主持人大赛圆满成功！

: 2012-06-29浓缩果蔬汁行业或将洗牌

　　业内人士分析，浓缩果蔬汁（浆）加工行业准入条件将有助于提高行业的集中度，减少行业的无序竞争，也有助于改善食品安全状况。　　据了解，浓缩果蔬汁（浆）加工行业目前至少有３０％以上的产能过剩，行业产能利用率仅有５０％～７０％，上述准入条件的发布将对增加浓缩果蔬汁（浆）加工行业形成限制，有助于减少行业的无序竞争，缓解行业产能过剩的问题，短期来看，也使得行业的盈利能力不会进一步恶化。　　即将抬高的行业门槛，让部分企业看到了未来的发展前景。　　“高浓度果蔬汁在珠三角、长三角及国内大中型城市等地势头良好。目前我们重点布局华东、华南和西南等市场，今年，将开始进军北方，开发全国市场。”深圳振鹏达实业集团有限公司负责人表示，未来还将继续加强果蔬汁产品的研发，在深圳建设一个食品研发中心，主推营养型果蔬汁系列，不断丰富“鲜绿园”枇杷汁系列。　　据了解，这家刚刚蝉联“行业创新领袖大奖”的企业，在全国拥有五个生产基地，旗下“鲜绿园”品牌以高浓度果蔬汁、枇杷汁等产品共１４种不同规格“钳攻”市场。　　浓缩果蔬汁行业准入条件即将出台。　　根据工信部日前公布的《２０１１年食品安全重点工作实施方案》，今年工信部会同发改委发布实施《《浓缩果蔬汁（浆）加工行业准入条件》。

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