弄潮世界 经纬乾坤

发布时间:2010-09-16 12:10:07 新闻来源: 浏览(2710)

　　世界，历来都是一个让人没有尽头的畅想，纵然放怀却也难以盛装，在这片滋生生命与奇迹的大地上，从没有断响过震彻寰宇的豪壮与高昂，也不曾缺少过享誉全球的符号传承与创新，智慧与勇气的碰撞，魄力与胆识的并肩，都会浇织出激动人心的永恒之光，穿越这经纬交错的大地，在世界的上空熠熠生辉。

 
（深圳振鹏达实业集团有限公司董事长黄育鹏先生）

　　深圳振鹏达实业集团有限公司，一家在绿色农副产品生产和加工领域精心耕耘的标杆型企业，从1997年成立到2009年新加坡主板上市，历时十二载，由当初一个私营小企业发展成一家集产、供、销于一体的多元化综合性大型股份制企业，以一个超越常规的速度迅速成长为中国农副产品深加工行业的领军企业，从产品经营时代走向资本经营、品牌经营的时代，走出了一条艰苦创业、自主创新、不断开拓、跨越发展之路，旗下“振鹏达”、“鲜绿园”、“八仙V动力”等品牌都已在市场上树立行业领先地位。短短十二年，振鹏达从一只小船成长为一艘绿色航母，如此巨大成就的取得，背后到底是一种什么样的动力在推动？带着这样的疑惑，笔者在走访振鹏达集团时逐步了解了这艘绿色航母的“原动力”。

一、商标内涵为引领

　　商标是生产经营者在其生产、制造、加工、挑选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。商标代表了企业的形象和竞争力，是消费者选择产品和服务、商家选择企业的一个重要依据，是企业最大的“无形资产”。商标是商品经济发展的产物，也反作用于商品经济的发展。商标是一种语言、一种意识、一种象征，更是企业发展战略的一个重要组成部分。一个好的企业除了重视企业物质文明上的建设，也必须重视企业精神文明上的建设——企业的意识、理念、一种升华的思想，赋予商标的内涵，商标也就成了一定的文化载体，反映着时代文化思潮与经济运作的一种交融，影响着社会，特别是消费者的行为，甚至影响到商品经济的发展。一个商标之所以能够在市场中产生较高的知名度，主要在于其商标内涵，即该商标所代表产品的高新技术含量、新颖性、功能、质量、工艺、材质、形状、颜色、包装、价格、市场占有率、企业文化、企业形象、企业信誉、售后服务等内容。
振鹏达集团自1997年注册“振鹏达”商标以来，“振鹏达”产品就以其“天然、营养、健康、安全”而享誉国际市场，畅销德国、法国、英国、西班牙、美国、加拿大等十多个国家和地区，并与利多、家乐福、沃尔玛、麦德龙、舒乐达、雷威、阿迪、卡西奴、米卡多、以勒等大型国际连锁超市、经销商建立长期合作关系，其大多数主要客户都持续从振鹏达集团采购超过8年以上，如今，“振鹏达”品牌已在国际市场上稳稳的占有了一席之地。随着市场不断的稳固和提升，“振鹏达”商标的内涵也不断的升华，知名度和美誉度迅速提升，“振鹏达”形象逐步深入人心，短短几年时间内就在国际市场和客户中享有极高的声誉，赢得了世界的认可和尊重。 2008年，“GRANDNESS”相继被评为广东省十佳优秀自主品牌、中国著名品牌，广东省著名商标，这些荣誉的获得对“振鹏达”品牌竞争优势与品牌价值做出了强有力的肯定，“振鹏达”这个中华沃土上结出的绿色硕果从此走进了品牌昂扬的俱乐部，再次为自己插上了遨游世界的双翼。

　　一枚成功的商标除了要具有设计新颖独特、容易认知识别、个性品位突出、力求单纯明快、造型美观大方、适合性能良好等特点外，更要有好的含义，能使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣，而“振鹏达”商标就是这样一枚具有自己独特意义的商标。

（深圳振鹏达实业集团有限公司注册商标“GRANDNESS”）

　　一个经纬纵横的地球和“GRANDNESS”英文字母构成了振鹏达红绿相间的世界，在世界的中央，“GRANDNESS”劲穿而过，绿意盎然，凸显出勃勃生机和伟岸之姿，与“振鹏达”的英文翻译“GRANDNESS”壮大、宏伟之意相映成辉，即溢于言表又内秀于心。经纬相错的“地球”，在表明振鹏达的产品是销往全球的同时，也向世界宣告了“振鹏达”的雄心与壮志。

　　图案以绿色和红色构成，“GRANDNESS”用绿色表示，表明“振鹏达”所从事的行业为绿色食品行业，追求健康、环保，是一个有责任感的企业；同时“绿色”为生命之色，象征了“振鹏达”的勃勃生机，也表明了振鹏达人为公司的宏伟目标锐意进取、奋斗不息的精神。“地球”用红色表示，喻意“振鹏达”的生意兴旺发达，越做越红火！
整个图案线条柔和，色彩均匀，即美观又和谐，寓意深远，“火红的地球到处都有振鹏达绿色的产品”，匠心独运之下将振鹏达的凌云壮志铭刻其中。
振鹏达集团在商标内涵的引领下，立足中国，放眼世界，着力自主创新，锐意开拓，十三年来一直致力于绿色农副产品的生产和加工，不断传播绿色理念，传递健康价值，以敢为天下先的胆魄，跨出一步又一步坚实的脚步，创造了一个又一个惊人的奇迹，为农民的富裕、国家农业的富强做出了巨大的贡献，犹如一只中华雄鹰，振翅在世界苍穹。

二、品牌战略为导向

　　在当今市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和生命力，是体现经济实力的重要标志、是提高竞争能力的重要手段、是推动产业发展的重要途径、是获得高额利润的重要保证。创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，促进可持续发展的重要保障。
世界经济进入品牌发展阶段已100多年了，随着我国社会主义市场经济体制的不断完善和国内外市场竞争的日趋激烈，品牌不仅为越来越多的企业所重视，成为企业赢得市场竞争的重要战略武器；也越来越为社会所关注，甚至成为国家竞争力、民族形象的重要组成部分。在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代，品牌战略的实施是企业赢得竞争，最终赢得市场的重要保证。

　　多年来，振鹏达集团在黄育鹏董事长的领导下，重视集团的品牌建设，将集团的品牌建设工作作为集团的重点工作来抓，对“振鹏达”品牌进行精心抚育，使“振鹏达”品牌从一株稚嫩的小苗成长为参天大树。从“振鹏达”的品牌成长足迹上看，从1997年注册“振鹏达”商标到2008年被认定为广东省著名商标，“振鹏达”可谓是十年磨一剑，长时间的累积与酝酿让“振鹏达”品牌更具备深厚的底蕴与内涵，在中国农副产品深加工行业独树一帜，翘楚而居，成为中国食品饮料领域具有重要影响力的品牌之一。
振鹏达集团坚持树百年品牌，致力于做大、做强、做精，全面推进品牌又好又快发展。自摘取了“广东省著名商标”桂冠以来，“振鹏达”不断发挥品牌效应，将企业推到更高知名层次，2009年，深圳振鹏达实业集团有限公司在新加坡主板成功上市，为实现“资本社会化、管理现代化、市场国际化”的宏伟目标奠定了坚实基础，“振鹏达”这个已经享誉全球的品牌再次华美亮相世界。

（黄育鹏董事长在振鹏达集团上市庆功宴上与各界贤达举杯共庆）

　　振鹏达集团打造“振鹏达”品牌首先从“振鹏达”品质筑起，“以质量求生存，向管理要效益”是振鹏达集团的价值观，“向社会提供天然、营养、健康、安全的食品饮料，为员工搭建实现自我价值的平台。”是振鹏达人赋予自我的使命和责任。振鹏达集团在黄育鹏董事长的领导下，始终坚持以农业为立足点，以农产品深加工与出口贸易为主导，带领公司坚持走“专业化”的基地加农户的农业产业化经营之路，将国内外食品行业专业人才吸纳其中，引进国内外先进的罐头食品生产线，聘请国内食品专家进行生产指导，严格把控产品质量，时刻把握国际食品工业新技术、新工艺，坚持不断创新，努力打造属于自己的强势品牌。

　　回顾“振鹏达”品牌之路，振鹏达集团从抓产品力开始，注重品牌的质量和重量，逐步拓展“振鹏达”品牌的长度、高度、宽度、深度、密度和有序度，注入“振鹏达”品牌深刻的内涵，培育“振鹏达”品牌的知名度、美誉度以及忠诚度，不断提高“振鹏达”品牌的竞争力和号召力，对品牌运营投入了大量的人力、物力、财力，通过多种方式和途径对“振鹏达”进行品牌宣传，短短十二年时间，就在农副产品深加工领域铸就了一个领先品牌。

　　质量是品牌的本质、基础，也是品牌的生命。因为质量是衡量品牌诚信度的一个重要标准，只有能够保证质量的产品，才会赢得消费者的信任，树立起良好的社会形象。振鹏达集团从领导层到一线员工，都十分重视产品的质量。创业之初，黄育鹏董事长面对一无资金、二无技术、三无市场的艰难环境，凭借敏锐的市场洞察力，果断的提出了 “以生产基地建设为主导、以引进先进设备、促进技术进步为目的、以质量立业、以质量取胜”的经营思路，确立了“品质是振鹏达的人格，保证出厂产品100%合格。”的质量理念，严格把控产品质量，视质量为企业的生命，以质量为消费者许下庄重的承诺。全面导入现代企业制度，并将财务、生产、销售、人事、技术、质量、供应等七大要素实施统一规范管理，在集团总部和各分公司全面推行精细化管理，从管理抓起，努力构筑流程卓越型企业，要求在生产上做到“精耕细作”；在安全和质量上做到“严抓细管”；在后勤服务上做到“精雕细琢”；在经营管理上做到“精打细算”；在多种经营的产品质量和售后服务上做到“精益求精”，正是得益于对质量的重视，振鹏达集团下属6大分公司都在成立后不久的时间内连接取得了ISO9001、HACCP、IFS、BRC、QS等食品行业的相关认证以及FDA美国登记证书。因为有了行之有效的管理措施，振鹏达才获得了这一张张走向国际市场的“通行证”，奠定了“振鹏达”高品质、高标准、高效率的品质基础。

　　为了持续提升质量管理水平，振鹏达集团高度重视员工的培训工作，特别是质量管理、产品检验知识和质量理念的培训。振鹏达建立健全了企业培训制度，以不断完善的培训不断提高员工的操作水平，减少因操作不当造成的质量问题。公司不断强化内部管理，以工作质量保证产品质量和服务质量，规定新员工上岗前必须进行岗前培训，转岗也必须接受再培训。更为重要的是，振鹏达集团长期坚持对员工进行质量意识教育，倡导员工在生产活动中树立质量为立身之本理念，并鼓励员工积极参与质量管理和技术革新，在建立质量管理体系时，集团把顾客作为关注焦点，把员工作为核心，从而促进了产品质量不断跃上新台阶。

　　服务是品牌的支撑，服务从来都是商品流通中不可分割的一部分，市场经济环境下服务已成为市场竞争的焦点。优质的服务更是品牌强有力的后盾，推动着品牌的成长。“振鹏达”品牌的成长离不开振鹏达优秀服务的支撑，“客户至上 情系振鹏达”，振鹏达在自己的市场经营实践中，将这一理念诠释的淋漓尽致，为做到以“顾客为中心”作为一切服务活动的出发点，客户就是“上帝”，用服务感动客户这一服务的至高境界，振鹏达从内外不断提升着自己的服务，在外部具体行为上，振鹏达变被动服务为主动服务、坐等服务为上门服务、电话服务为现场服务，同时向广大客户郑重承诺“以客户为关注焦点在售前、售后服务方面达到顾客满意；以诚信立足于市场，用信誉赢得客户的信赖与市场的尊重，在内部方式方法中，振鹏达不断向员工宣传和贯彻“客户是我们的衣食父母，要把客户的利益看得高于一切”的服务观点，激发每一个振鹏达人的美好情感，使之拥有一颗感恩的心，从根源上将为客户服务就是为自己服务的观念深植振鹏达人的心底。

　　振鹏达集团用创新、管理、质量以及优质的服务，树立了“振鹏达”品牌的光辉形象，用清晰而完备的品牌战略为导向，在竞争激烈的市场竞争中挥出记记“品牌”组合拳，凯歌频传，在世界范围内开拓了一座属于“振鹏达”的常青江山。

三、多元化发展为核心

　　作为中国农副产品深加工行业的领军企业，振鹏达在长达十二年的发展道路上清晰的认识到一个现代化的大型企业要想获得更为广阔的发展空间，多元化发展是必经之路。在振鹏达的前期发展历程中，黄育鹏董事长带领振鹏达集团加入到“走出去”的深圳企业行列中去，陆续在山西、云南、四川、山东等省投资建厂，2004年云南师宗振华食品有限公司及四川振鹏达食品有限公司相继成立，2007年山东单县振鹏达食品有限公司成立，2010年湖北振鹏达食品有限公司成立…，一系列大手笔的动作，为振鹏达集团多元化发展打下了坚实的基础。

　　2010年，振鹏达集团作出了在继续加大做好海外市场销售业务的同时，大力开发中国内销市场的企业新战略，不断涉足与行业相关的其他领域，培育新的品牌，改变单一品牌结构，继续在食品饮料领域进行品牌的深耕细作，在对市场的精准把脉下，以农业产业化果蔬深加工基地建设为龙头，以铸造著名品牌为目标全面进军国内饮料市场，并投巨资建设一座国内一流的现代化果蔬深加工工厂，开始了振鹏达集团多元化发展道路上的奋进与博弈。

　　“鲜绿园”果蔬汁系列饮料这一天然、时尚、健康的饮料新贵品牌就是振鹏达集团精准把脉市场下的成功之作。2010年3月9日，振鹏达集团隆重推出了果蔬汁含量大于≧50%的四款“鲜绿园”混合果蔬汁饮料系列。旗下“果蔬美”混合果蔬汁系列、“红果乐”温带水果系列、“百果汇”热带水果系列，“枇杷王”珍贵饮品系列通过将多种果蔬汁混合，得到比单一果汁更多的营养成分，“鲜绿园”系列产品不含防腐剂、食用色素等食品添加剂,是一种低热量、高营养的健康饮料，一经面世便引起了市场的广泛关注，在2010年3月18日，经国内食品行业权威专家的评选， “鲜绿园”折桂群芳，荣获第三届中国食品行业“杰出营养创新奖”这一最具分量的荣耀，成为中国食品行业发展史上的传奇单品，获得了全面的肯定，史无前例的创造了中国品牌成长速度的奇迹，短时间便跻身国内一流饮料品牌行列。

　　振鹏达集团在果蔬汁饮料取得显著成效的同时，植物饮料、及功能饮料等领域也取得了不俗的成就，“八仙V动力”品牌经过振鹏达集团的精心培育，也开始在植物饮料及功能饮料市场崭露头角，稳步成长，成为植物饮料行业的后起之秀。

　　根据振鹏达集团的战略构想，特别是要将“鲜绿园”打造成为中国果蔬汁行业第一品牌，在未来的3-5年，振鹏达集团将在食品饮料领域形成一个品牌族群，打造出一个独特而卓越的品牌“王国”，走上多元化发展的坦途。

　　以农业经济发展为龙头，以国际市场为导向，以国内农业产品深加工为驱动的深圳振鹏达实业集团有限公司十二年来以磅礴的气势和无畏的精神，弄潮世界，经纬乾坤，在中国的黄土地上书写着绿色篇章，描绘出了一个民营企业海碧天蓝的壮丽画卷。振鹏达集团励志将中国的食品价值传递给世界，将担负起历史赋予他的使命，在中国农产品深加工领域中锻铸民族品牌的精魂。